Em abril deste ano, quase 60% das pequenas empresas brasileiras tinham suspendido as suas atividades e mais de 30% precisaram mudar a maneira como funcionavam — de acordo com uma pesquisa do Sebrae, realizada com mais de 17 milhões de pequenos empreendedores.

Quais os desafios de empreender na pandemia?

O Debate desta terça-feira (24/11) faz parte das mobilizações pela Semana Global do Empreendedorismo, celebrada entre 18 e 22 de novembro, com discussões sobre o cenário do empreendedorismo em 2020. O programa traz depoimentos de empreendedores que conseguiram enfrentar este momento e empreender na pandemia com ajuda das tecnologias, além de reflexões sobre a importância da educação empreendedora.

Para isso, o apresentador Cristiano Reckziegel conversou com o Gustavo Cezario, gerente de Educação Empreendedora do Sebrae, e com a Cyntia Calixto, professora do Centro de Empreendedorismo e Novos Negócios da Escola de Administração de Empresas de São Paulo da Fundação Getulio Vargas (FGV EAESP). Os empreendedores Fausto Rossi, da Widesys, Suzana Salvador, da Bonne Santé, e Luiza Arantes Abrahão, da Cori Saúde, compartilharam suas experiências sobre como tem sido empreender na pandemia. O Debate também entrevistou o Luis Coelho, fundador da Empreende Aí, sobre o contexto do empreendedorismo nas periferias.

Ele utiliza as plataformas de e-commerce como exemplo deste cenário, uma vez que elas já existiam antes, mas acabaram se popularizando ainda mais na pandemia. Se antes as pessoas iam até as lojas físicas para adquirir um produto, a necessidade do isolamento social fez com que muitas optassem por fazer suas compras online.
 

A Bonne Santé, empresa de alimentos naturais, tem vivenciado essa situação durante a pandemia. Suzana Salvador, uma das fundadoras da empresa, conta ao Debate que em um primeiro momento ela ficou preocupada com os impactos da crise sanitária nas vendas, principalmente depois de perceber que as vendas dos alfajores, um dos principais produtos da marca, ficaram estagnadas por alguns dias. Contudo, logo depois, as vendas dos pães integrais cresceram e a empresa resolveu investir na digitalização: passaram a integrar uma plataforma online para varejistas, principal público alvo do negócio, e aumentaram a presença nas redes sociais. O esforço trouxe resultados, e entre fevereiro e setembro de 2020 as vendas cresceram, em média, 35%.

A Widesys, por outro lado, já era uma empresa com uma natureza digital, que viu surgirem oportunidades de negócio por conta da pandemia. A startup oferece soluções tecnológicas para imobiliárias, auxiliando na administração de contratos de locação e no gerenciamento de informações dos clientes. Fausto Rossi, um dos fundadores, conta que eles perceberam que os gestores e proprietários de imobiliárias puderam analisar suas empresas neste período e constataram que a tecnologia era uma ótima ferramenta para enfrentar a pandemia e conseguir conectar locadores, locatários e imobiliárias.

Inovação para quem?

A inserção no mundo digital, no entanto, ainda não faz parte da realidade de todas as empresas e a situação é mais delicada entre os empreendedores com menor poder aquisitivo. Uma pesquisa realizada na periferia de São Paulo mostra que, enquanto 75% dos negócios de impacto no Brasil declaram utilizar algum tipo de tecnologia no seu negócio, esse número cai para 57% entre os negócios da periferia. Para Luis Coelho, fundador da Empreende Aí, uma das organizações que elaborou o levantamento, o percentual não é o maior dos problemas.

Para compreender o cenário do empreendedorismo nas periferias, é importante entender a diferença entre os tipos de empreendedorismo. De acordo com Cyntia Calixto, professora da FGV EAESP, “no empreendedorismo por necessidade, há alterações, adaptações, inovações, em modelos já existentes, geralmente realizadas por uma classe média baixa, em que há uma tentativa de inovar para resolver problemas de seu dia-a-dia. Já no empreendedorismo por oportunidade, tenta-se quebrar paradigmas de negócios, buscando novas formas de atuar, então a tecnologia é um grande pilar”.

Nesse contexto, a Empreende Aí, uma escola de negócios da periferia para a periferia, atua justamente com o objetivo de apoiar os empreendedores com conhecimentos, técnicas e ferramentas para que eles possam melhorar seus negócios e sobreviver a momentos como o atual. De acordo com Luis Coelho, um dos principais diferenciais da organização consiste no uso de uma linguagem adaptada para empreendedores de periferia, em uma metodologia escalável e replicável, e, por se tratar de uma empresa da periferia, eles têm mais facilidade para entrar em outras regiões periféricas.

A educação empreendedora também é um dos principais focos do Sebrae. O gerente de Educação Empreendedora da instituição conta ao Debate que somente este ano, o Sebrae recebeu cerca de 2,5 milhões de alunos em seus cursos, um recorde, se comparado a outros anos. Ele também destaca a importância de que esses conhecimentos sejam adquiridos na escola: “a nossa missão é tornar o ensino de empreendedorismo acessível para todos os brasileiros e isso acontece, em grande medida, por meio dos professores. Então, o trabalho do Sebrae começa na formação dos professores e na sensibilização de gestores educacionais a respeito da importância de o Brasil acompanhar a tendência mundial e trazer o empreendedorismo desde a educação básica”.

A Luiza Arantes Abrahão é ex-aluna de uma escola Sebrae e usou os conhecimentos adquiridos na educação empreendedora para fundar seu próprio negócio. A Cori Saúde oferece um aplicativo de monitoramento de pacientes frágeis, principalmente os idosos, que permite que cuidadores e familiares gerenciem os medicamentos e valores vitais e acompanhem o dia a dia do paciente.

A professora Cyntia Calixto acrescenta que o poder público também precisa oferecer condições propícias para que os empreendedores coloquem suas ideias em prática. “Empreender é solucionar problemas, então acho que nós, enquanto Brasil, estamos aprendendo a solucionar esses problemas e a superar barreiras institucionais, para conseguirmos resolver a dor dos nossos clientes e da sociedade”, destaca a professora da FGV EAESP. O gerente de Educação Empreendedora do Sebrae, Gustavo Cezario, reforça que a pandemia trouxe muitos impactos para os pequenos negócios, mas é preciso tentar se reerguer: “as novas oportunidades estão na nossa capacidade de enxergar as mudanças de hábitos e padrões dos consumidores”.

Você confere essas temáticas no Debate apresentado por Cristiano Reckziegel, nesta terça-feira (24/11), às 21h, nas telas do Canal Futura, e disponível também no Futura Play.

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